L’EDB lance un nouveau ‘brand’ pour Maurice

Après l’abandon de « Mauritius, c’est un plaisir », l’Economic Development Board (EDB) entend lancer une nouvelle initiative de branding pour Maurice. Dans l’appel d’offres lancé, l’EDB précise qu’elle est à la recherche d’un «  single over-arching brand that represents Mauritius effectively in the global landscape »

Le document précise que les institutions étatiques responsables de la promotion de Maurice dans le tourisme, l’exportation et l’investissement communiquent chacune de leur côté avec des messages qui parfois se contredisent. « This has resulted in a perceived lack of a competitive identity for Mauritius », estime l’EDB.

L’idée : trouver un « country brand that will set the country apart from its regional competitors ». Un « Country Branding Steering Committee » a donc été mis sur pied pour mener à bien cette mission.  La firme qui décrochera le contrat devra réaliser une étude de marché. Une fois l’étape franchie, elle devra développer un « Master Brand Book » et un « brand manual » à être utilisés par les institutions étatiques impliquées dans divers secteurs. Ce consultant devra aussi concevoir un «  National Identity Manual ». Les organisations impliquées dans le « policy-making » pourront aussi utiliser ce manuel.